展會(huì)基本類別介紹

       展會(huì)有什么基本的類別?企業(yè)該如何選擇適合自己的展會(huì)?通過下面對展會(huì)類別的介紹,也許會(huì)有所幫助。
 
       綜合展會(huì)
        既展出工業(yè)品，也展出消費(fèi)品；既吸引工商界人士，也吸引消費(fèi)者。這類展會(huì)一般規(guī)模都相當(dāng)大，往往按行業(yè)劃分展區(qū)并被視規(guī)模設(shè)國際展廳供外國參展企業(yè)使用。
        大型綜合展會(huì)能比較全面地反映經(jīng)濟(jì)或工業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及實(shí)力。對政府引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，工商業(yè)了解并跟上發(fā)展趨勢都很有幫助。大型綜合展會(huì)有良好的展覽經(jīng)濟(jì)效益和地方經(jīng)濟(jì)效益，因此，地方政府、展覽公司、展場公司都希望舉辦大型綜合展會(huì)。綜合展會(huì)還適合跨行業(yè)經(jīng)營的公司展出。 但是綜合展會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益不如專業(yè)展會(huì)。因此這類展會(huì)的發(fā)展前景是專業(yè)化。
 
       貿(mào)易展會(huì)
        參展企業(yè)和參觀者主體是商人的展會(huì)。或參觀這類展會(huì)的目的很多，包括進(jìn)行市場調(diào)研、開拓銷售渠道、樹立公司和產(chǎn)品形象、提高銷售額等，最終的目的是做貿(mào)易。貿(mào)易展會(huì)的展期多為3~5天，舉辦日期、地點(diǎn)相對穩(wěn)定，有規(guī)律。
        貿(mào)易展會(huì)限制參展企業(yè)的行業(yè)。不對口的公司一般不允許參加展出。參展企業(yè)可以是行業(yè)內(nèi)的制造商、貿(mào)易商、批發(fā)商、經(jīng)銷商、代理商以及咨詢等有關(guān)服務(wù)公司。參觀者主要是對口的貿(mào)易公司人員。大都是經(jīng)過挑選并經(jīng)過特殊途徑（直接發(fā)函，在專業(yè)刊物刊登廣告等）邀請而來的“目標(biāo)觀眾”。他們通過登記入場 。公眾一般都 被排除要外。這類展會(huì)重視觀眾質(zhì)量，貿(mào)易展會(huì)通常禁止直接銷售。
 
       消費(fèi)展會(huì)
        面對公眾消費(fèi)者開放的。這類展會(huì)多具有地方性質(zhì)，一般是綜合性質(zhì)，比如理想家庭展會(huì)；也有一些是專業(yè)文學(xué)事業(yè)上的資助者，比如游艇展。展會(huì)通過大眾媒體比如電視、電臺、新聞報(bào)刊吸引觀眾。觀眾主要是消費(fèi)者，需要買門票參觀展會(huì)。這類展會(huì)重視觀眾數(shù)量。展出的公司主要是經(jīng)營消費(fèi)品的公司，目的有樹立已建立完善銷售渠道產(chǎn)品已投入市場或?qū)⒖焱度胧袌觯蚰軓恼古_直接銷售中獲利的公司參展。這類展會(huì)對提高產(chǎn)品的知名度有較好的效果。有些工廠也參加消費(fèi)展會(huì)。主要是直接了解市場反映，直接聽取消費(fèi)者的意見，以便改進(jìn)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品。消費(fèi)展會(huì)要是中國常被稱作展銷會(huì)。
 
       國際展會(huì)
        從理論是講，有兩個(gè)以上國家參加 的展會(huì)都可以稱作“國際”展會(huì)。國際展覽局在其公約中就是如此規(guī)定的。但是，在貿(mào)易展覽業(yè)中，使用比較普遍的標(biāo)準(zhǔn)是A：20％以上的參展企業(yè)來自外國；B：20%以上的以，觀眾來自外國；C：20%宣傳費(fèi)使用在國外。具備上述標(biāo)準(zhǔn)之一就可稱作為“國際展會(huì)”。
        與其他方式相比，國際展會(huì)被普遍認(rèn)為是開拓國外市場最有效、成本效益最低的方式。國際展會(huì)適合 于公司進(jìn)行市場調(diào)查，建立銷售渠道。
 
       地方展會(huì)
        地方展會(huì)一般規(guī)模 不大。特征是以當(dāng)?shù)赜^眾為主。但是參展企業(yè)可能是這一地區(qū)之外的，甚至是國外的。地方展會(huì)的費(fèi)用相對較低，但是觀眾的質(zhì)量并不一定低。地方展會(huì)可以為中小企業(yè)提供與潛在客戶進(jìn)行直接接觸以及與大企業(yè)進(jìn)行公平競爭的機(jī)會(huì)。對人力、財(cái)力有限的中小企業(yè) 來說，地方展會(huì)是應(yīng)考慮的營銷手段。
 
       農(nóng)業(yè)博覽會(huì)
        歐美國家習(xí)慣上把農(nóng)業(yè)展會(huì)單獨(dú)劃為一類。農(nóng)業(yè)展會(huì)的歷史最長，發(fā)展至今也有相當(dāng)大的規(guī)模。歐美國家常把林業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)、食品加工業(yè)等行業(yè)也包括在農(nóng)業(yè)展會(huì)的展出范圍里面。展出的內(nèi)容有種子、牲畜、手工制品（比如草提籃）、化肥、農(nóng)業(yè)機(jī)械、農(nóng)業(yè)環(huán)境、農(nóng)業(yè)技術(shù)等。規(guī)模 小、層次低的農(nóng)業(yè)展會(huì)有鄉(xiāng)間定期舉辦的種子牲畜交易市場。規(guī)模 大、層次高的農(nóng)業(yè)展會(huì)有宏大的國際性展會(huì)。大部分農(nóng)業(yè)博覽會(huì)具有較強(qiáng)的地區(qū)性質(zhì)和特色。
 
       經(jīng)濟(jì)活動(dòng)展會(huì)
        內(nèi)容包括保險(xiǎn)、銀行、金融、租賃、投資等，也就是第三產(chǎn)業(yè)的展會(huì)。經(jīng)濟(jì)活動(dòng)展會(huì)是一些家的習(xí)慣稱呼，這類展會(huì)近幾年發(fā)展很快，有從地方規(guī)模 上升為國際規(guī)模 的趨勢。由于第三產(chǎn)業(yè)中的保險(xiǎn)、租賃等行業(yè)的服務(wù)對象基本在第一、第二產(chǎn)業(yè)里。，因此這類展會(huì)往往被歸入相應(yīng)的常規(guī)展會(huì)，而未獨(dú)立成類。
 
       獨(dú)家展會(huì)
        由單個(gè)公司為其產(chǎn)品或服務(wù)舉辦的展會(huì)。獨(dú)家展覽的好處是公司可以處方選擇并決定展覽時(shí)間、地點(diǎn)和觀眾等。公司還可以充分發(fā)揮設(shè)計(jì)能力，搞特殊展示效果，而不受常規(guī)展會(huì)的規(guī)定和限制。獨(dú)家展會(huì)的費(fèi)用 一般比常規(guī)展會(huì)要低。
 獨(dú)家展會(huì)的成功要點(diǎn)是選擇和邀請觀眾。若無這方面的工作，就不會(huì)有質(zhì)量、數(shù)量合適的觀眾。要選擇合適的觀眾，想出能使他來參加 的理由并邀請他。
 獨(dú)家展會(huì)的一種特殊并且常見的形式是常設(shè)展廳。除了陳列產(chǎn)品之外，常設(shè)展廳里還可以安排操作、測試，可以展示公司歷史、發(fā)展前景、重大成就等內(nèi)容。常設(shè)展廳可以起到市場營銷、公共關(guān)系、信息交流、培訓(xùn)職工等功能。
 
       流動(dòng)展會(huì)
        使用飛機(jī)、輪船、火車、卡車、拖車、組合房屋等作為展館，在不同地點(diǎn)、不同時(shí)間展出相同內(nèi)容的展會(huì)。這類展會(huì)規(guī)模一般比較小，由一個(gè)或數(shù)個(gè)公司參展。展覽時(shí)間比較長，幾個(gè)星期、幾個(gè)月甚至幾年。展品、展具輕便，內(nèi)容比較單純。
 
       國家貿(mào)易中心
        通常是與辦公設(shè)施配套的小型常設(shè)展覽中心，由政府或貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)在國內(nèi)外設(shè)立。貿(mào)易中心也可以組織常規(guī)的展會(huì)。在貿(mào)易中心舉辦展會(huì)的優(yōu)勢是宣傳效果好，適宜展出建立形象、擴(kuò)大影響；弱勢是費(fèi)用高，因?yàn)樾枰L期租用場地，派遣常駐人員。