展覽設計搭建作為一種現(xiàn)代化的傳媒方式，不斷融入高新科技的成果，借助這一方式，可以樹立企業(yè)形象、推廣企業(yè)產(chǎn)品，更可以樹立城市形象、展示發(fā)展成果、弘揚文化藝術、促進經(jīng)濟建設、推動社會進步。近年來，亞洲很多國家都十分重視開拓這一功能，在香港、新加坡、韓國等地專門建設了一批會展中心、展覽場館等綜合性的設施，用以發(fā)展會展業(yè)的展覽展示功能。
參加展覽會是企業(yè)最重要的營銷方式之一，也是企業(yè)開辟新市場的首選方式。在同一時間、同一地點使某一行業(yè)中最重要的生產(chǎn)廠家和購買者集中到一起，這種機會在其他場合是找不到的。通過參加展覽會，人們可以迅速全面地了解市場行情。許多工商企業(yè)正是借助展覽會這個渠道，向國內(nèi)外客戶試銷新產(chǎn)品，推出新品牌，同時通過與世界各地買家的接觸，了解誰是真正的客戶，行業(yè)的發(fā)展趨勢如何，最終達到推銷產(chǎn)品、占領市場的目的。
美國貿(mào)易展覽局近期作出的一份調(diào)查顯示：制造業(yè)、通訊業(yè)和批發(fā)業(yè)中，三分之二以上的企業(yè)經(jīng)常參加展覽會；金融、旅游、保險等服務性行業(yè)雖然只能展示資料和圖片而無法展示出有形產(chǎn)品，但依然有三分之一以上的公司將展覽會視作主要的營銷手段。
注意力正在日益成為知識經(jīng)濟時代的稀缺資源、信息化社會的無形資產(chǎn)和市場經(jīng)濟寶貴的資本。世界經(jīng)濟乃至世界城市的競爭，正在演變?yōu)闋帄Z眼球、爭奪注意力的競爭。而世界性會議與展覽的舉辦，必將引起全球的矚目。達沃斯和博鰲就是鮮活的例證。如世界經(jīng)濟論壇年會會址的達沃斯，本是瑞士窮山僻壤的一個小鎮(zhèn)，而現(xiàn)在早已成為全世界注意力的中心。每年的年會，僅世界主流媒體就有６００多家麋集，世界各地無不注目這里。我國海南省瓊海市的小島博鰲，也因為亞洲論壇首屆年會的舉辦，一舉成名天下驚。
日益增多的會展活動，不僅為企業(yè)帶來了新的機遇，也為會展舉辦地帶來了知名度的提升。以德國為例，國際上具有領先地位的博覽會約有三分之二在德國舉行，而德國舉辦博覽會的城市有20多個，其中地處德國東部的漢諾威展覽會就已因此而享譽世界，它擁有世界上最大的展覽場地，總占地面積達100多萬平方米，是世界展覽會的發(fā)源地，已有800年舉辦展覽的歷史。而巴黎作為法國會展業(yè)的中心城市而更加名揚四海。一次成功的會展活動，能夠以點帶面，不僅可以使某個產(chǎn)品、某個企業(yè)蜚聲全球，更可以使展覽設計搭建舉辦地的形象聲名遠播。
