近日，作為全球領(lǐng)先的商業(yè)媒體集團(tuán)，同時(shí)也是中國(guó)市場(chǎng)上最大的商貿(mào)展會(huì)主辦方———亞洲博聞UBM，收購(gòu)了由NOVO Mania主辦、引領(lǐng)中國(guó)年輕服飾潮流的上海國(guó)際服飾品牌展覽會(huì)(NOVOMANIA)。據(jù)悉，NOVOMANIA 2013將于7月17日至19日在上海世貿(mào)商城舉辦。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)將在未來(lái)數(shù)年取代美國(guó)，快速發(fā)展成為全球最大的服裝零售市場(chǎng)。在這樣的背景下，NOVOMANIA正在致力于發(fā)展成為國(guó)際舞臺(tái)具有主導(dǎo)地位的時(shí)尚潮流展會(huì)，以及國(guó)際潮流服飾品牌開拓中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)的首選商貿(mào)平臺(tái)。此時(shí)，亞洲博聞UBM與NOVO Mania強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)姻，將會(huì)對(duì)NOVOMANIA展會(huì)平臺(tái)產(chǎn)生怎樣的影響?NOVOMANIA總經(jīng)理Guilherme Faria接受了本報(bào)記者的采訪。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)姻提升展會(huì)地位
據(jù)Guilherme Faria介紹，首先NOVOMANIA與UBM的攜手合作在整個(gè)業(yè)界都認(rèn)為是很有前景的事情。NOVOMANIA始于推廣潮流品牌零售店的NovoGroup，秉承了來(lái)自NovoGroup的時(shí)尚領(lǐng)域的基因。在過去的3年，NOVOMANIA在中國(guó)時(shí)尚展會(huì)領(lǐng)域已有一定的知名度，與此同時(shí)主辦方希望將來(lái)在展覽領(lǐng)域能夠更引人注目。因此，NOVOMANIA開始考慮與在展會(huì)行業(yè)中比較強(qiáng)勢(shì)的公司合作，之所以挑選UBM是源于其在本土乃至全球展覽行業(yè)的巨大優(yōu)勢(shì)。相對(duì)于Novo在中國(guó)時(shí)尚行業(yè)無(wú)人匹敵的國(guó)際化地位，此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手將會(huì)結(jié)合二者的優(yōu)勢(shì)，鞏固和提升NOVOMANIA展會(huì)在國(guó)際和本土潮流服裝展會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)地位。
NOVOMANIA的展會(huì)理念不會(huì)發(fā)生變化。最大的改變?cè)谟趦?nèi)部的協(xié)調(diào)，以及資源與組織方的整合。更多的數(shù)據(jù)庫(kù)資源以及來(lái)自UBM的協(xié)助，將會(huì)令今年的展會(huì)更具吸引力，會(huì)有從量變到質(zhì)變的提升。
本屆加強(qiáng)展商與觀眾質(zhì)量
談到今年的計(jì)劃時(shí)，Guilherme Faria說(shuō)：“去年，我們的展商已達(dá)到150個(gè)左右，今年期望能達(dá)到200個(gè)，在數(shù)量上我們沒有硬性的要求，我們更多的關(guān)注展商的質(zhì)量和專業(yè)性。今年我們?cè)谌?個(gè)國(guó)家的11個(gè)城市進(jìn)行了路演，介紹NOVOMANIA展會(huì)和中國(guó)時(shí)尚領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)，將中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)狀告訴國(guó)際品牌，吸引更多全新的國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)。”
他繼續(xù)說(shuō)：“在觀眾上，我們同樣注重質(zhì)量，選擇性的邀請(qǐng)專業(yè)的觀眾來(lái)參加。在UBM專業(yè)觀眾數(shù)據(jù)庫(kù)的協(xié)助下，我們將針對(duì)排名前20名的知名城市舉辦專門的推介會(huì)。同時(shí)，也會(huì)展開電子商務(wù)的探索。作為本土最大的潮流服裝展會(huì)，我們一直與商業(yè)地產(chǎn)商及大型百貨公司等保持著密切的關(guān)系。最近，我們會(huì)在上海、北京、深圳等重要城市舉辦NOVOMANIA推介會(huì)。”
知名時(shí)尚品牌將參展
據(jù)介紹，去年按照地域劃分，該展國(guó)內(nèi)外展商大約5：5。作為國(guó)際性的展覽會(huì)，有眾多知名品牌展商如Mango等常年跟隨NOVOMANIA展會(huì)。今年NOVOMANIA會(huì)將成熟的國(guó)際品牌集成店概念帶入中國(guó)，屆時(shí)，一個(gè)店多品牌運(yùn)營(yíng)的集成店渠道品牌將會(huì)亮點(diǎn)紛呈。歐美一些非常有名的時(shí)尚品牌也會(huì)參加展會(huì)，這些展商在各自國(guó)家已有很強(qiáng)的實(shí)力。今年，從未參加過的新品牌將會(huì)達(dá)到50%。展會(huì)最重要的任務(wù)是在品牌與觀眾之間搭建平臺(tái)，要為他們創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)會(huì)來(lái)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，找到中國(guó)市場(chǎng)的立足點(diǎn)。
主辦方對(duì)于參展的中國(guó)品牌，要經(jīng)過嚴(yán)格篩選。展會(huì)更注重中國(guó)品牌的時(shí)尚性、潮流感和高端性，這些品牌要有自己的市場(chǎng)定位而不僅僅是復(fù)制。他們要有原創(chuàng)意識(shí)，擁有自己的想法和概念，同時(shí)已經(jīng)做好開拓市場(chǎng)的準(zhǔn)備。
了解品牌商需求
Guilherme Faria表示，NOVOMANIA的核心優(yōu)勢(shì)在于知道品牌商需要什么。在海外的推介會(huì)上，他們并不是簡(jiǎn)單地介紹NOVOMANIA展會(huì)，而是幫助參加推介會(huì)的國(guó)際品牌商更好地了解中國(guó)市場(chǎng)、進(jìn)入策略和商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。
他們會(huì)告訴國(guó)際品牌首先要從零開始了解中國(guó)，要加強(qiáng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)和規(guī)模的認(rèn)知度。在中國(guó)無(wú)論是區(qū)域性還是全國(guó)性的招商，都需要本土的合作伙伴來(lái)規(guī)劃運(yùn)營(yíng)模式和制定運(yùn)營(yíng)策略。國(guó)際品牌在銷售及傳播上，也需要本土化運(yùn)營(yíng)理念。
展會(huì)服務(wù)將強(qiáng)化O2O互動(dòng)性
據(jù)介紹，NOVOMANIA 2013展會(huì)每天將有3至4場(chǎng)服裝秀，還會(huì)舉辦與商業(yè)地產(chǎn)相關(guān)的高峰論壇。與其他展會(huì)不同的是，NOVOMANIA展會(huì)會(huì)舉辦很多派對(duì)活動(dòng)來(lái)吸引觀眾與展商互動(dòng)增強(qiáng)了解。今年的展會(huì)主題是“云端”，因此網(wǎng)絡(luò)化商業(yè)配對(duì)服務(wù)將是本次最大的亮點(diǎn)。主辦方還開發(fā)了應(yīng)用軟件，提供移動(dòng)客戶端APP下載軟件，內(nèi)容包含展會(huì)及展商詳細(xì)資訊，買家可自行下載按照自己的需求在APP里進(jìn)行展商配對(duì)交流。此外，展會(huì)還將舉辦CEO午餐會(huì)，這將是一場(chǎng)展商及專業(yè)觀眾決策者來(lái)參加的雞尾酒會(huì)。
此次“聯(lián)姻”后的NOVOMANIA將會(huì)在國(guó)際潮流服飾展覽會(huì)中形成無(wú)法匹敵的時(shí)尚勢(shì)力。更加優(yōu)化的展會(huì)組織結(jié)構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)化的快捷展貿(mào)配對(duì)手段，將助力國(guó)際化優(yōu)質(zhì)時(shí)尚品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。專訪后的Gui充滿信心的表示，潮流時(shí)尚的全球化貿(mào)易發(fā)展需要專業(yè)的展貿(mào)服務(wù)平臺(tái)，NOVOMANIA必會(huì)成為引領(lǐng)這股時(shí)尚的新浪潮。
