第14屆廣州建博會在廣州中國進出口商品交易會展館正式拉開帷幕。作為“亞洲建材第一展”，本屆廣州建博會為期四天，展出面積達到創(chuàng)紀錄的32萬平方米，匯集了數(shù)千家建材行業(yè)巨頭和知名品牌，對參展企業(yè)來說，招徠代理商無疑已經(jīng)成為了企業(yè)參加展會最重要工作之一。
國內(nèi)很多地板企業(yè)基本都會參與國內(nèi)外的一些主要展會，展會的目的和作用都極為清晰，雖然從表象上可以看出企業(yè)對展會的用心和重視，但企業(yè)關(guān)注的程度和方式不夠，主要原因是過于關(guān)注展會本身的作用，而并沒有關(guān)注品牌戰(zhàn)略，從另一個程度來講，展會應(yīng)該寫入品牌戰(zhàn)略，和企業(yè)關(guān)注的品牌市場占有率一樣放在同等重要的位置。
在歐美很多品牌里，展會已經(jīng)成為品牌渠道拓展的唯一招商渠道，因為渠道客商能夠很好的服務(wù)消費市場，他們只需把好的產(chǎn)品和品牌及時送到消費者手中，而品牌本身對于渠道的服務(wù)就是提供好的產(chǎn)品和服務(wù)，把渠道商服務(wù)好就等于服務(wù)好了目標消費市場，整個環(huán)節(jié)下來效果非常明顯。
國外招商的操作是建立在高度發(fā)達的品牌市場中，雖然在人的知識結(jié)構(gòu)、整體素質(zhì)，社會環(huán)境和國家文化上國內(nèi)外客商都有很大的不一樣，但隨著市場經(jīng)濟一體化和品牌國際化的加速，人們在接收來自世界各地的有效信息時，必然會更加理性，學(xué)習(xí)之后就會變成自己的東西。
在國內(nèi)，展會招商至少要放到戰(zhàn)略的高度上。作為展會，其招商資源對品牌戰(zhàn)略發(fā)展的重要性或許會成為頭等大事。展會現(xiàn)場招商，最重要的是要“接收信息”，從很多準客戶口中我們可以了解到當(dāng)?shù)厥袌龅男枨蟋F(xiàn)狀，他們基本是消費者的“代言”，或者“意見領(lǐng)袖”，所以對品牌市場策略具有極大的借鑒作用，把握好這些客商資源透入的信息進行分析，并不一定在現(xiàn)場就能簽約，關(guān)鍵的是利用這些有效信息，制定相應(yīng)的政策，并說服其加入本品牌。對于展會本身來講，比其他招商模式的效果要好許多，在完成招商的同時，也對客戶市場作了一個深刻的調(diào)研，并最終能產(chǎn)出對路的目標需求。
隨著廣州七月份展會的即將到來，很多企業(yè)在為設(shè)計好一個展廳而奔波，展會現(xiàn)場所需的展會物料雖然是必須的，但更重要的是要加強人員招商的培訓(xùn)，除了現(xiàn)場服務(wù)好客戶之外，就是要能夠及時地收集到客戶市場的信息，包括需求信息，做透展會。
九十年代到21世紀初的幾年，很多中國地板企業(yè)是靠業(yè)務(wù)員說服和招商廣告贏得了發(fā)展的機會，而在未來我們是否能夠預(yù)知，展會資源將會成為企業(yè)招商的第一大資源了。
