展覽展示的核心價值（二）

　　今天我們繼續(xù)來說展覽展示的核心價值。現(xiàn)代會展經(jīng)濟發(fā)展的一個重要趨勢，是市場份額越來越向最有價值的品牌展覽集中。品牌展覽正受到越來越多的重視，品牌展覽既是展覽組織機構(gòu)的一面旗幟，也是展覽競爭優(yōu)勢的重要源泉。
　　5．創(chuàng)新品牌內(nèi)涵
　　當(dāng)今展覽業(yè)，如同其他行業(yè)都面對著更加動態(tài)復(fù)雜的環(huán)境。在這樣的環(huán)境中，唯一可行之道就是不斷地主動調(diào)整戰(zhàn)略，永續(xù)創(chuàng)新，以促使整個項目能夠在最迅速的時間內(nèi)完成運營轉(zhuǎn)型，從而以比競爭對手更快、更有效率的方式實施品牌創(chuàng)新，并實現(xiàn)戰(zhàn)略領(lǐng)先。
　　經(jīng)濟學(xué)家熊彼特的創(chuàng)新理論認(rèn)為：創(chuàng)新是企業(yè)實現(xiàn)對生產(chǎn)要素的新的組合。對展覽組織機構(gòu)而言，制度創(chuàng)新是展覽項目健康發(fā)展的關(guān)鍵，也是展覽展示項目品牌化的內(nèi)因。通過多渠道、多途徑的招攬參展商來擴大參展商的廣度和深度，以滿足不同觀眾的需求詞時建立靈活多樣的交流交流形式來推進商貿(mào)的成功率，以此推進項目品牌的不斷創(chuàng)新，逐漸擴大規(guī)模，擴大影響。
　　6．重塑品牌營銷
　　國外知名展覽在品牌建設(shè)過程中十分重視營銷推廣的重要作用。與此相比，我國許多展覽項目定位不明確，重復(fù)辦展情況嚴(yán)重，規(guī)模偏小且分散，降低了我國展覽項目對參展商和觀眾的吸引力。因此，重塑品牌營銷是我國展覽項目的品牌
　　運營的戰(zhàn)略選擇。我國品牌展覽在營銷推廣上的問題表現(xiàn)在如下方面：政府行為較為明顯，市場化運作程度不高，營銷方式單一，電視、報刊廣告比例過小，網(wǎng)絡(luò)傳播運用不力等。重塑品牌營銷是要求展覽項目的推廣既應(yīng)該明確受眾，做到重點突出，又要恰當(dāng)?shù)亟M合運用多種營銷手段。最常見的途徑是根據(jù)市場競爭態(tài)勢選擇某一個題材的展覽市場，然后努力經(jīng)營這個市場，最后使該展覽展示項目在這個題材的展覽市場上占據(jù)主導(dǎo)地位。