不同階段展示設(shè)計(jì)的傳播策略

　　展示設(shè)計(jì)項(xiàng)目所處的發(fā)展階段不同，其宣傳與推廣的目的與作用是有所區(qū)別的：
　　1. 培育階段
　　為使市場(chǎng)盡快了解新的展覽項(xiàng)目，需加強(qiáng)宣傳推廣的力度，展覽組織機(jī)構(gòu)往往會(huì)通過(guò)多種渠道和方式相組合，擴(kuò)大展覽的知名度，比如各種形式廣告、軟性介紹文章、人員推廣、直郵等推廣宣傳方式，多種傳播媒介的組合對(duì)提高展覽知名度具有積極的作用。
　　2．成長(zhǎng)階段
　　此階段的目標(biāo)客戶(hù)已對(duì)展示設(shè)計(jì)項(xiàng)目有所了解，在加大宣傳力度的同時(shí)，要針對(duì)目標(biāo)客戶(hù)群進(jìn)行定向、定量、定期的推介與傳播，如利用專(zhuān)業(yè)性報(bào)刊雜志上的廣告、同類(lèi)展覽上的宣傳等形式。實(shí)踐證明，目標(biāo)客戶(hù)在相對(duì)集中的專(zhuān)業(yè)渠道中更易找到針對(duì)性信息，傳播效果也更直接。
　　3．成熟階段
　　此階段的目標(biāo)客戶(hù)對(duì)展覽已有了較多的了解，可適當(dāng)減小宣傳力度，但仍需要保證向目標(biāo)客戶(hù)的宣傳與推廣，為進(jìn)一步擴(kuò)大展覽的規(guī)模，還需吸引更多的客戶(hù)，更新一些忠誠(chéng)度較差的客戶(hù)，需要研究與分析傳播方式，以確保展覽品牌形象有不斷的創(chuàng)新，帶給目標(biāo)客戶(hù)更多的附加值和增值機(jī)會(huì)。
　　4．衰退階段
　　此階段的宣傳推廣力度需實(shí)施展覽組織機(jī)構(gòu)采取的應(yīng)對(duì)措施：一是展覽組織機(jī)構(gòu)采取積極的轉(zhuǎn)型措施咖大宣傳推廣的力度，目的是為了突顯展覽的創(chuàng)新與服務(wù)；二是展覽組織機(jī)構(gòu)采取堅(jiān)守的措施，減少宣傳推廣的成本投人，展覽存在利潤(rùn)損失的風(fēng)險(xiǎn)；一是展覽組織機(jī)構(gòu)采取放棄措施，不再投入宣傳推廣的費(fèi)用，集中精力開(kāi)發(fā)其他新的展示設(shè)計(jì)項(xiàng)目。