展覽設計對象的研究方法

　　一、設計對象分類
　　陳列展覽設計師在拿到一個方案之后首先需要做的是確定其設計對象，設計對象涌常是根據(jù)客戶的需求所決定的。按展覽的性質(zhì)來分，可以把展覽設計分為大眾性展覽設計和專業(yè)性展覽設計兩類。
　　1）大眾性展覽
　　主要面對的觀眾群是昔涌大眾。這樣的設計不需要傳達更多專業(yè)性的知識，在設計中需要注意體環(huán)境的處理以及所傳達信息的可接受程度。從本質(zhì)上看，大眾性展示的目的是為了促銷，為展商實現(xiàn)營銷目標進行最直接、最有效的宣傳。即便是像博物館、美術(shù)館等一些文化性較強的展示展覽，其目的也是為了擴大影響取得良好的社會效益。因此，大眾性展覽設計是涌過一定的視覺傳達手段，借助一定的展具設施，將比較容易接受的信息和內(nèi)容展示在公眾面前，這種展覽要注意筒潔明了的設計風格。
　　2）專業(yè)性展覽
　　主要面對的觀眾群是專業(yè)技術(shù)相關(guān)人群。這部分人對展示的內(nèi)容都比較清楚，有自己的選擇性和傾向性。設計需要以高效傳遞信息和接收信息為主要方向。設計師在設計此類場館時應該更多涌過對展臺、展具和環(huán)境的綜合設計，使觀眾能夠涌過角度、位置、空間和時間的變化，全方位±也認知展品和接收信息，這樣的展示設計應具有開放性、透明性和參與性的特征。
　　二、設計對象定位分析
　　在對設計對象的研究過程中，明確客戶需求是最重要的，設計對象的研究必須圍繞客戶需求來進行。因此，在研究時就應該以客戶需求為目標和主線，涌過對客戶本身在行業(yè)中的定位、其展品的市場定位、展示目的、具體要求等方面的分析來定位設計對象，作為個設計的基礎(chǔ)和進一步深化設計的依據(jù)。
　　1）行業(yè)定位
　　高級陳列展覽設計師在接手一個項目后，對于設計對象的研究應該先對參展商做出一個大概的行業(yè)定位。要確定企業(yè)在其行業(yè)中所處的位置，企業(yè)本身的規(guī)模以及企業(yè)未來的發(fā)展趨勢，研究這些間題能夠更好把握企業(yè)形象的設計和體風格設位。
　　對于企業(yè)的行業(yè)定位原則分為兩個層次。第一個層次是從行業(yè)選擇定位方面進行的討論。規(guī)模經(jīng)濟理論扌是出了最佳規(guī)模市場定第二個層次是有一些學者從同一行業(yè)內(nèi)定位的層次進行的研究。
　　2）展品市場定位
　　市場細分與展品（品牌）定位是營銷活動中不可分割的組成部分。市場細分的目的是為了區(qū)別對待有著不同需求的捎費者，把需求相同的捎費者分為一組。
　　定位可以是展品定位，也可以是品牌定位。如果是品牌定位，其主要技術(shù)路線與品牌形象研究一致；如果是展品定位，經(jīng)常會與市場細分研究聯(lián)合起來使用。在差異營銷戰(zhàn)略指導下，商家會讓每一個品牌都要定位于不同的目標群體，并提供群體所需的獨特展。
　　3）展示目的
　　參展商參加展覽是為了展示企業(yè)的形象和推銷商品，其根本的目的是促銷。展示的目的就是用最直接、最有效的宣傳方式，高效傳遞信息和接收信息。參展商在展覽過程中將展品擺出來供人們觀看，實際上體現(xiàn)了相互交流、相互溝涌，使觀者認知、認可、認同。
　　4）具體要求
　　通常在陳列展覽設計師廾始設計之前，參展商會給陳列展覽設計師提出一些在展示中的具體要求，以滿足企業(yè)的某些展示需要。例如，在展臺設計時參展商提出具體要求，包括對使用的材料、設計風格、體色調(diào)等要符合企業(yè)文化，更好±也服務于展參展商有時會要求展臺能夠有一個小舞臺，在展出期間能夠保證丬寅出宣傳；或者參展商在展件太大時對水、電方面會有一些要求，以保證展出的效果和設備的正常運作。陳列展覽設計師在進行展示設計時，必須考慮參展商提出的這些具體要求，并在其展示設計中得到很好的體現(xiàn)，才能很好保證參展與設計兩方的利益。