如何建立品牌展會，目前說來有以下三種途徑.
1.自我培育
選擇能代表某一行業(yè)先進(jìn)水平或某一領(lǐng)域發(fā)展方向的展覽主題，充分體現(xiàn)展覽會具有前瞻性、專業(yè)性強(qiáng)和涵蓋面廣的特點(diǎn)，對這種展覽會經(jīng)過數(shù)年培育，可以使之成為品牌展覽會。例如，深圳的“高交會”和珠海的“航空展”，雖然舉辦的歷史較短，但是“政府搭臺，企業(yè)唱戲”的運(yùn)作方法己使展會的名聲大增。再如，“大連國際服裝博覽會”目前己成為國內(nèi)舉辦時間最長、國際化程度最高的服裝交易會。對于大連“服博會”來說，努力改進(jìn)不足，精心培育，爭取幾年內(nèi)加入國際展覽聯(lián)盟(UFI)，成為國際知名的展會品牌是有關(guān)部門急需研究的課題。
2，走聯(lián)合之路
品牌展的一大特征是規(guī)模，它要求盡最把同類或相類似的展覽會進(jìn)行整合，實(shí)行同一主題或相關(guān)主題展會的聯(lián)合。如北京的“中國國際機(jī)床展覽會”、“中國制冷展覽會”、“北京國際印刷技術(shù)展覽會”等由分散到聯(lián)合，均被國際展覽聯(lián)盟認(rèn)可，這些展會無論在國際化、專業(yè)化還是品牌化方面都己初露端倪。
3，品牌移植
我國的展覽事業(yè)發(fā)展時間不長，品牌展覽并不多。我國入世后，國際知名展覽公司進(jìn)入國內(nèi)市場是必然趨勢，將國際知名的展覽會辦到國內(nèi)來，借帆出海，不失為國內(nèi)展會品牌化的一種方法。如中國國際展覽中心的“世界計(jì)算機(jī)博覽會”(COM DEX),就是引入了美國在其行業(yè)中影響和水平最高的展覽會，形成一定的品牌效應(yīng)。
