近日在滬舉行的某大型食品博覽會(huì)，在一片抱怨聲中草草收?qǐng)觥ＯM(fèi)者抱怨，在展會(huì)上買到了假貨，紛紛要求退貨還款;而由于一些假貨商的“老鼠屎”效應(yīng)，參展的“正規(guī)軍”也被一棒子打死，就在開展后不久，部分參展商因不屑和假貨商為伍，要求退出展會(huì)。更荒唐的是，這樣的展會(huì)，在短短23天內(nèi)，竟然連續(xù)舉辦了兩次。
筆者以為，大部分參觀者沖著展會(huì)而來，展會(huì)主辦方本應(yīng)該對(duì)參展商的資質(zhì)與參展品的品質(zhì)起到“把門人”的作用，如今卻成為部分不法商人公然銷售假貨的“粉飾”和“掩護(hù)”。這種現(xiàn)象背后，除了展會(huì)承辦方的不負(fù)責(zé)任和缺乏應(yīng)有誠(chéng)信，還有一個(gè)更重要的原因，就是忽略了展會(huì)自身的品牌定位。展會(huì)承辦方為拉來更多的參展商，獲取更多的參展費(fèi)收入，將展會(huì)當(dāng)成一個(gè)“雜貨筐”，不管什么貨色都往里裝。而如此“大雜燴”，自然不足以形成展會(huì)的規(guī)模和品牌效益。
對(duì)于現(xiàn)代會(huì)展業(yè)來說，展會(huì)的概念，早己超越了單純具有集聚功能的實(shí)體平臺(tái)。在集中供應(yīng)和采購(gòu)以方便交換之余，展會(huì)要更多地成為展示企業(yè)形象，提升品牌價(jià)值的平臺(tái)。而要做到這一點(diǎn)，展會(huì)自身的品牌和定位不可忽視。打個(gè)比方，如果將價(jià)格昂貴的名牌服飾擺到“路邊攤”上去銷售，消費(fèi)者自然不會(huì)相信這是一件真品，也就不會(huì)愿意為其支付較高的價(jià)錢，所謂名牌的品牌價(jià)值“蕩然無存”。所以說，名牌服飾會(huì)提升高檔商場(chǎng)的品位，同樣道理，展會(huì)的品牌和定位，也是建立在展銷品的品牌和定位基礎(chǔ)之上的。只有通過對(duì)展銷品的品質(zhì)和品牌選擇，來確立展會(huì)品牌定位，再以展會(huì)品牌提升展銷品的價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)效益最大化。
回到上述這一市場(chǎng)抱怨不斷的大型食品博覽會(huì)，筆者以為，即便沒有“假貨”存在，這也必然是一個(gè)失敗的展會(huì)。因?yàn)橐粋€(gè)以“食品博覽會(huì)”命名的展會(huì)，卻同時(shí)出售著衣服等物品，名稱和事實(shí)完全不符，也就不可能以合理的定位，去吸引特定消費(fèi)者，打開市場(chǎng)，更不可能得到市場(chǎng)認(rèn)同，以樹立長(zhǎng)期品牌。相反，當(dāng)市場(chǎng)對(duì)某一展會(huì)有了較高的認(rèn)同感，參展企業(yè)自然會(huì)競(jìng)相參展，展會(huì)承辦方又何需降低條件去“拉客”，甚至招來假貨商?
