隨著我國市場經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，作為國民經(jīng)濟“晴雨表”的會展業(yè)在經(jīng)濟生活中扮演的角色日益重要，我國的會展業(yè)已經(jīng)進入了發(fā)展快車道。據(jù)《2012年全國會展數(shù)據(jù)分析報告》公布數(shù)據(jù)顯示，2012年全國共舉辦各類型展會共計7083場，規(guī)模龐大的展會數(shù)量以及背后需求強烈的參展企業(yè)、人群，很大程度上刺激了眾多展覽公司在競爭中向著多元化、專業(yè)化發(fā)展。
展示設計，是用空間來凝聚品牌價值，視覺去傳遞展示訴求，融合建筑設計、展品陳列、聲光電以及互動多媒體等領域的一門藝術。具體到展會中的展位設計，就是要用有限的空間環(huán)境，創(chuàng)意設計與制作出具有美觀大方、功能豐富、實用性高、體現(xiàn)參展企業(yè)訴求的空間設計。在展覽會上，展臺就是企業(yè)的“名片”，是吸引眾多貿(mào)易觀眾的焦點，而展覽設計是企業(yè)參展成功與否的重要一環(huán)，設計展臺的外觀效果在很大程度上將影響展出工作的成敗。
但令人遺憾的是，很多參展企業(yè)并沒有意識到展示設計的重要性，仍停留在“三板一桌加兩凳”的水平，呆板且毫無新意。有些企業(yè)為了吸引觀眾搏出位，更是絞盡腦汁，惡搞、炒作無所不用，展會上遛螃蟹、人體彩繪、穿古裝，長長隊伍滿場轉(zhuǎn)，雖不乏營銷上的創(chuàng)新智取，但是否能準確傳遞產(chǎn)品優(yōu)勢與樹立品牌形象，答案自在人心。無論公司參展目的如何，展位都無處不顯示著公司形象并影響著產(chǎn)品的客觀定位，因此展位的設計和搭建絕對不能忽略，與其在展位外大張旗鼓，不如在展位自身多下功夫。
那么，展臺設計究竟應該達到怎樣的效果呢?就職于北京大禹春秋展覽展示有限公司的一位已有10余年展示設計經(jīng)驗的設計師總結道：“在傳遞展示訴求、提升品牌價值的同時，要讓觀眾看起來悅目、聽起來悅耳，能夠充分調(diào)動觀眾的觀展情緒。” 充分理解企業(yè)展示訴求，利用各種可能的要素，例如，展臺的結構、材料、音響、光線、色彩等，不斷給觀眾以新鮮感，刺激其好奇心，使他們對展臺產(chǎn)生興趣，進而產(chǎn)生與企業(yè)談話的愿望。
