國際性展覽企業(yè)對展覽市場調(diào)研這項工作十分重視，每個新舉辦的展覽，通常需外向型經(jīng)濟大量的財力、人力與物力組織市場調(diào)研，做到知己知彼。我國展覽業(yè)隨著展覽市場的逐步成熟，越來越多的展覽企業(yè)也開始對展覽市場調(diào)研的意義有所認識，但組織展覽市場調(diào)研的能力仍相當薄弱。要提高我國展覽工作的組織水平，首先需從展覽市場的調(diào)研著手，展覽策劃要以市場調(diào)研的資料來作基礎(chǔ)。展覽市場調(diào)研對展覽策劃有以下積極意義。
1.了解展覽市場趨勢發(fā)現(xiàn)新的市場機會
展覽市場是瞬息萬變的，展覽市場營銷調(diào)研本身是一種管理手段，它強調(diào)展覽企業(yè)在整個營銷過程中要注意了解動態(tài)市場，把握機會，及時發(fā)現(xiàn)展覽營銷中的失誤，隨時改進展覽營銷活動，以更好地滿足參展企業(yè)的需求。展覽企業(yè)通過市場調(diào)研，可以及時了解展覽市場發(fā)展趨勢，掌握展覽營銷環(huán)境、展覽市場需求狀況等有關(guān)信息洧利于發(fā)現(xiàn)新的市場機會。
2.充實與完善展覽市場營銷信息系統(tǒng)
展覽市場調(diào)研是一項基礎(chǔ)性的長期工作，需系統(tǒng)、持續(xù)地搜集大量有價值的信息。主要是對展覽市場相關(guān)營銷信息進行廣泛深人的調(diào)研與分析。這些在調(diào)研中采集的市場信息被輸人到市場營銷信息系統(tǒng)后，使得營銷信息系統(tǒng)的內(nèi)容日益充實與完善，從而更好地服務于展覽企業(yè)及展覽業(yè)的發(fā)展。
3.有助于展覽組織機構(gòu)進行科學決策
從宏觀環(huán)境來說，我國長期受計劃經(jīng)濟體制的影響，企業(yè)對市場營銷調(diào)研缺乏必要的認識，對市場認識與把握不足。不少展覽組織機構(gòu)因缺乏市場調(diào)研，采取盲目的營銷行為，造成巨大的經(jīng)濟損失，從而失去市場機會。因此市場調(diào)研有助于展覽組織機構(gòu)進行科學決策。
